Štědrý den patří s železnou pravidelností ke dnům s vůbec nejvyšší sledovaností televize v roce. V posledních třech letech si ji 24. prosince zapnulo v průměru 82 % českých televizních diváků ve věku 4+ a jejím sledováním trávili v průměru přes 6 hodin. Rekordní byl z tohoto pohledu Štědrý večer v roce 2020, kdy doba strávená sledováním televize dosáhla téměř 6,5 hodin.1
Televizi o Vánocích sledují diváci všech věkových skupin
„Televizní sledovanost na Štědrý den výrazně překračuje celoroční průměr. Televizi si zapíná celkem 8 milionů Čechů a jejím sledováním tráví o 2,5 hodiny déle než v průběhu roku,“ popisuje Pavel Müller, Head of Research & Marketing ve společnosti Atmedia s odkazem na oficiální výsledky televizní sledovanosti.2
Sledování televize na Štědrý den je oblíbenou činností u všech věkových skupin televizních diváků, výjimkou nejsou ani mladší generace. Například v uplynulých třech letech si televizi zapnulo v průměru 65 % diváků ve věku 15–24 let a jejím sledováním trávili přes 3,5 hodiny. „Ještě vyšší čísla vidíme u diváků ve věku 25–34 let. Před obrazovkami tráví aspoň část Štědrého dne 73 % z nich a televizi sledují téměř 5,5 hodiny. Ti, kteří mají děti, dokonce téměř 6,5 hodiny,“ upřesňuje Pavel Müller a dodává, že nejvíce času tráví na Štědrý den sledováním televize diváci ve věku 55–64 let. V posledních třech letech to bylo v průměru přes 7 hodin.3
Vysoké televizní sledovanosti dosahují během Štědrého dne také tematické televizní stanice, které na českém trhu obchodně zastupuje Atmedia. Například v loňském roce si aspoň jeden z těchto kanálů zapnulo přes 2,2 milionu televizních diváků ve věku 4+, což bylo v porovnání s celoročním průměrem o 51 % více.4
Vysokou sledovanost mají také dny v závěru roku, mimořádné události nebo sport
Vedle Štědrého dne patří ke dnům s nejvyšší sledovaností v roce pravidelně také Boží hod vánoční a svátek svatého Štěpána – každý rok se pravidelně umisťují na předních příčkách žebříčku 10 dnů s nejvyšší sledovaností. V posledních třech letech si 25. a 26. prosince zapnulo televizi v průměru 76 % televizních diváků ve věku 4+ a jejím sledováním trávili téměř 5,5 hodiny denně. „Podobně vysokou televizní sledovanost mají téměř každý rok také silvestr a Nový rok,“ tvrdí Pavel Müller.5
Zatímco vánoční svátky, silvestr a Nový rok patří prakticky pravidelně k deseti dnům s nejvyšší sledovaností v roce, zbývající polovinu žebříčku obsazují každý rok odlišné datumy. Obvykle jde ovšem o lednové a únorové dny, kdy bývá televizní sledovanost obecně velmi vysoká. Výjimkou byl rok 2020, kdy hned čtyři místa v žebříčku deseti nejsledovanějších dnů v roce obsadily tři březnové a jeden dubnový datum, což není obvyklé. Za vysokou televizní sledovaností v tyto jarní dny stála celosvětová pandemie covid-19 a vyhlašování opatření proti jejímu šíření.
„Mimořádné události a navazující mimořádné zpravodajství dokážou vždy k televizním obrazovkám přilákat velké množství lidí,“ poukazuje Pavel Müller a doplňuje, že k dalším událostem, které se propisují do vysoké televizní sledovanosti, patří také například prezidentské volby nebo velké sportovní události jako třeba Mistrovství světa v ledním hokeji nebo Světový pohár v biatlonu.
1 ATO – Nielsen, Živě + TS0–3, 24. 12. 2019, 24. 12. 2020, 24. 12. 2021, Reach / den, ATS / den, CS 4+
2 ATO – Nielsen, Živě + TS0–3, 24. 12. 2019, 24. 12. 2020, 24. 12. 2021, 2019–2021, Reach / den, ATS / den, CS 4+
3 ATO – Nielsen, Živě + TS0–3, 24. 12. 2019, 24. 12. 2020, 24. 12. 2021, Reach / den, ATS / den
4 ATO – Nielsen, Živě + TS0–3, 24. 12. 2021, 2021, Reach / den, CS 4+, Atmedia + AMC Networks + Seznam.cz TV
5 ATO – Nielsen, Živě + TS0–3, 25.–26. 12. 2019, 25.–26. 12. 2020, 25.–26. 12. 2021, Reach / den, ATS / den, CS 4+