Skupina Nova minulý rok na podzim spustila zcela novou stanici pro ženy Nova Lady a zároveň provedla řadu programových a grafických změn s cílem lepší profilace svých stávajících tematických stanic. Ty představují alternativu k hlavnímu kanálu TV Nova, oslovují specifičtější cílové skupiny a dosahují vyšších afinit pro reklamní zadavatele.
„Lepší profilace stanic je dobrou zprávou pro reklamní zadavatele a jejich kampaně, které se stávají efektivnější v zásahu zajímavých klientských cílových skupin,“ shrnuje Jan Vlček, generální ředitel TV Nova.
Porovnání letošního prvního čtvrtletí s loňským prvním kvartálem ukazuje v rámci profilu velký posun směrem k ženskému publiku u stanice Nova Fun. Ta prošla také výraznou grafickou proměnou, včetně změny názvu (původně Nova 2), která více koresponduje s jejím zaměřením a obsahem. Stanice si polepšila zejména u klienty žádané cílové skupiny žen v domácnosti, ve věku 18 až 34 let narostly v share o 1,62 procentního bodu a afinita této CS vzrostla o 54 %. Svěží grafika a název přinesly kladný divácký ohlas. Nárůst sledovanosti je patrný i u mladších diváků, např. u ve věku mezi 10 a 14 let se podíl na sledovanosti meziročně zvýšil o 1,33 procentního bodu a afinita této CS narostla o 106 %.
Další významná změna profilu při porovnání letošního prvního kvartálu s loňským je patrná u stanice Nova Action, která se naopak výrazně posunula směrem k mužskému publiku. Dostala se tak výrazně do popředí a zakotvila mezi stanicemi se zcela největším zastoupením mužů na TV trhu. Pozitivní dopady jsou patrné např. u cílové skupiny muži 25 až 34 let, kde se podíl na sledovanosti meziročně navýšil o 0,09 procentního bodu a afinita u této CS vyrostla o 64 %.
Změny v profilu stanice Nova Gold jsou na první pohled méně výrazné, stále oslovuje primárně ženy středního věku. V meziročním srovnání prvního čtvrtletí s loňským je evidentní pozitivní vývoj sledovanosti. Například u žen 35 až 44 let narostl share meziročně o 0,49 p.b. a afinita této CS je vyšší o 23 %. U cílové skupiny žen v domácnosti 25 až 45 let se podíl na sledovanosti zvýšil o 0,38 procentního bodu a afinita této CS narostla o 14 %.
Na Nova Cinema proběhly jen menší změny. TV stanice typická skvělými filmy nadále cílí na mladší publikum. Meziročně si polepšila např. u diváků 18 až 23 let, kde share narostl o 1,12 procentního bodu a afinita této CS je vyšší o 8 %. Zlepšení je patrné také u mladých rodin, kdy například u osob ve věku 25 až 40 let pečující o dítě podíl na sledovanosti meziročně narostl o 0,36 procentního bodu a afinita v této CS narostla o 10 %.
Nová stanice Nova Lady oslovuje zejména ženy v produktivním věku. V letošním prvním čtvrtletí podíl na sledovanosti u žen 25 až 34 let dosáhl 1,08 % a vysoké afinity 2,1.
Zdroj dat: ATO – Nielsen Admosphere, živě+ TS0-3, profil stanic v CS 4+, celoden, afinita k 15-54, období Q1 2022 (vs Q1 2021) data k 12. 4. 2022