Nejlépe hodnocenými televizními stanicemi dle diváků jsou ČT :D, National Geographic a Prima ZOOM. Ukazují to výsledky Atmedia indexu – nového projektu mediálního zastupitelství Atmedia. Cílem společnosti je poskytnout televiznímu a mediálnímu trhu komplexní data kvalitativního hodnocení televizních stanic.
Atmedia index je výsledkem pravidelného dotazování více než 4 000 respondentů, kteří hodnotí 64 televizních stanic v 8 tematických okruzích na základě 7 kvalitativních atributů. Patří k nim například vizuální identita televizní stanice, atraktivita pořadů, pestrost a rozsah jejich nabídky nebo doporučení televizního kanálu vyjadřující loajalitu diváků (tzv. NPS). „Na základě výsledků hodnocení jednotlivých atributů vytváříme Atmedia index – srozumitelný ukazatel úspěšnosti značky jednotlivých televizních stanic, který umožňuje srovnání s konkurencí,“ popisuje nový projekt Michaela Vasilová, Managing Director ve společnosti Atmedia. Dodává, že součástí výzkumu jsou také informace o spontánní a podpořené znalosti jednotlivých televizních stanic.
Komplexní data kvalitativního hodnocení televizních kanálů
Atmedia index prozradí televizním stanicím, v jakých oblastech je jejich značka silná, ve kterých má naopak prostor pro růst, i to, jak si stojí v porovnání s konkurencí. Potenciálním klientům tak pomůže v situacích, kdy přemýšlejí o programových změnách, marketingové kampani na podporu své značky či o změnách vizuální identity. Televizním stanicím, zadavatelům televizní reklamy i televizním operátorům poskytuje Atmedia index také informace o zákaznické zkušenosti, spokojenosti s jednotlivými televizními stanicemi a loajalitě jejich diváků. Doplňuje tím data z peoplemetrů a dokresluje informace o celkové úspěšnosti televizních stanic.
„Díky peoplemetrům víme, jaké sledovanosti dosahují jednotlivé televizní stanice, kteří diváci je sledují a kdy. Prostřednictvím Atmedia indexu můžeme nově vyjádřit, jak tyto televizní stanice jejich diváci hodnotí a jak je vnímají. Naším cílem je představit českému televiznímu a mediálnímu trhu komplexní data kvalitativního hodnocení televizních kanálů,“ vysvětluje Michaela Vasilová.
Průzkum provádí společnost Atmedia dvakrát ročně a celkově se jej účastní 4 113 respondentů z Českého národního panelu. Sběr dat realizuje výzkumná agentura Nielsen Admosphere. „Atmedia index je dlouhodobý projekt. Jednotlivá data budeme každý rok aktualizovat s cílem poskytnout potenciálním zájemcům vždy čerstvé výsledky. Ty jim umožní sledovat vývoj hodnocení značky a srovnání s konkurencí v dlouhodobém kontextu,“ doplňuje Michaela Vasilová.
V popularitě vedou dokumentární a dětské TV stanice
Aktuální výsledky Atmedia indexu ukazují, že čeští diváci obecně nejlépe hodnotí dokumentární stanice. Z deseti televizních stanic s nejvyšším indexem patří celá polovina do této kategorie. Své místo v žebříčku mají také zástupci dětských, filmových nebo sportovních stanic. Na prvních příčkách se umístily ČT :D, National Geographic a Prima ZOOM.
Data za rok 2020 také ukazují, že mezi jednotlivými televizními stanicemi jsou znatelné rozdíly. Zatímco ČT :D dosáhla indexu 81,0 na škále od 0 do 100, na opačném konci je televizní stanice s hodnocením 36,3. Největší rozptyl v hodnocení televizních stanic mají hudební kanály. Další zajímavosti a výsledky Atmedia indexu nabízí společnost na svých webových stránkách www.atmedia.cz/atmedia-index.
Michaela Němečková