Z výzkumu vyplývá, že rozhlasová reklama vadí Čechům nejméně

Digitální rádio PURE ONE

Pravidelný výzkum Postoje české veřejnosti k reklamě přinesl výsledky, které potěší především zadavatele reklamy do rádiových stanic. Z výzkumu vyplývá, že právě rozhlasová reklama vadí Čechům nejméně.
Ještě lepší výsledky v oblasti pozitivního vnímání reklamy než reklama v jakémkoli nadlinkovém médiatypu vykazuje reklama v místě prodeje.

 
 


 

Pokud jde o nadlinková média je největší přesycenost deklarována u komerčních televizí a naopak nejmenší u rozhlasu a také novin. Tyto informace uvádí poslední zpráva čerpající z pravidelného výzkumu Postoje české veřejnosti k reklamě. Výzkum navazuje na výsledky šetření, které od roku 1993 prováděla agentura Marktest, a.s. Současné šetření bylo realizováno agenturou ppm factum research pod „patronací“ České marketingové společnosti a ve spolupráci s Českým sdružením pro značkové výrobky (ČSZV) a POPAI.

 

„Rádio je unikátní svým působením na posluchače, neruší vizuální pozornost a doplňuje činnosti lidí ať jsou jakékoli. Reklamu řešíme jako přirozenou součást vysílání, reklamní breaky jsou přiměřené a velká část komerční komunikace je řešena jinou zajímavou formou komunikace. Jsou to například komerční soutěže a rozhovory, aktivně zapojující posluchače do děje. Výsledek studie nás proto nepřekvapuje a potvrzuje se již mnoho let po sobě,“ řekl Petr Uchytil, ředitel strategického marketingu Lagardere Active ČR.

 

Ještě lepší výsledky v oblasti pozitivního vnímání reklamy než reklama v jakémkoli nadlinkovém médiatypu vykazuje reklama v místě prodeje. „To je dobrá zpráva pro náš tým NO LIMITS, který se zaměřuje na eventy a reklamní akce v místě prodeje, které účinně mixuje s rozhlasovou komunikací,“ dodává Uchytil.
 

Radka Pilzová




Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

*

Můžete používat následující HTML značky a atributy: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

TOPlist